On les appelle blogueurs, youtubeurs, instagrameurs, et même tik tokeurs, derrière ces termes se cache la grande tendance de l’influence marketing. Le principe de la recommandation de marques, de produits par des hommes et des femmes qui en portent les valeurs ou l’image auprès d’une communauté. Qu’est ce qui se cache derrière ? Comment les repérer, mesurer leur taux de notoriété, mais aussi comment pour les marques piloter les campagnes d’influence marketing qui viennent souvent compléter un plan de communication plus global. C’est le rôle des sociétés spécialisées dans le domaine. Entre technologie et conseil, elles sont aujourd’hui indispensables aux annonceurs mais aussi aux influenceurs.